メルマガ「北海道倶楽部通信」基本的に今でも変わりません。「北海道倶楽部通信」の記事の体裁や記述内容は、いわゆる教科書的な作りとは全く異なる大胆なものです。オーナーのHさんのパーソナリティやキャラクターを毎回色濃く出し、とにかく「笑い」を重視します。幾つか記事の実例を見てみましょう。｢いつもありがとうございます。こんにちは!43歳改行マニア、北海道ファームのH毅でございます｣ユーモラスで元気いっぱいの自己紹介からして、型にはまったメルマガとは一味違っています。いわゆる“ツカミ”の工夫でしょう。メールマガジンは、ネットショップに関する広告宣伝のなかでも、最も低コストで始められ、特にリピーターの囲い込みに効果が高い手法です。