リンクが設定されているテキストが通常のテキストと見分けやすく表示されていることで、お客さまはリンクをクリックしやすくなります。また、未訪問リンクと訪問済みリンクの文字色が異なっていることで、お客さまはすでにアクセスしたページかどうかひと目で見分けることができます。初期設定では、アンカーテキストには下線が引かれ、未訪問リンクは青色、訪問済みリンクは紫色で表示されるようになっています(注：楽天では未訪問および訪問済みリンクが同一色で設定されている)。多くの人はこの初期設定に慣れており、これらの文字装飾によって、そのテキストにリンクがはってあることや、すでにアクセスしたことのあるページであるかどうかをすぐに判断できます。アンカーテキストの装飾は、スタイルシートで設定を変更できます。設定を変える際は、なるべく通常のテキストと未訪問リンクと訪問済みリンクの色を違うものにして判別しやすくします。逆に、リンクをはっていない通常のテキストを青色にしたり、テキストを強調するために下線をつけることは、お客さまがリンクが設定されていると誤解しやすくなるため、避けたほうがよいでしょう。リンクをクリックしたときに、リンク先のページを新しいウィンドウを開いて表示させると、ウィンドウを切り替えたり、閉じるといった余計な作業をお客さまにさせることになります。ページ間の上下関係やつながりが明確な場合は同じウィンドウ内でページを開くようにすると、「戻る」「進む」ボタンで移動しやすくなります。新規ウィンドウを開く設定は、たとえば商品の拡大画像をポップアップウィンドウで見せたり、送料などの補足情報を示すときや、注文確認画面で商品情報を確認する場合などに使うことを検討します。リンク先のページを新規ウィンドウで表示するには、アンカータグのtarget属性をblankとします。リンク部分には｢別ウィンドウで開きます｣などの注釈をつけておきましょう。しかし、target属性は非推奨属性(今後廃止される可能性がある属性)であるため、できるかぎり使用は避けなければなりません。ほかにはJavaスクリプトを利用する方法があります。新しく開くウィンドウの大きさや、スクロールバーの表示などを設定できますが、ウェブブラウザのJavaスクリプトの機能を停止しているお客さまは利用できないことを考慮する必要があります。